Mercado Livre y Flamengo unen fuerzas para apoyar la igualdad de género promoviendo el deporte femenino
El sitio de comercio electrónico más grande de América Latina y el club de fans más grande del mundo han firmado una alianza sin precedentes para alentar a las niñas y mujeres a jugar al fútbol.
por Flamengo y Mercado Libre - ellosSiguiendo con sus planes de inversión para el desarrollo del fútbol femenino, Mercado Livre y Flamengo unen fuerzas en un proyecto para apoyar la igualdad de género y anuncian varias iniciativas destinadas a promover el deporte femenino. Entre estas iniciativas, la marca es el nuevo patrocinador de los equipos femeninos profesionales y juveniles del Rubro-Negro, junto con el lanzamiento del programa "Elas Jogam", creado para facilitar el acceso al fútbol a todas las niñas y mujeres que desean crecer y desarrollarse en este deporte.
Mercado Livre cree que la inclusión, el desarrollo equitativo y la diversidad son motores del progreso. Nos complace lanzar este proyecto sin precedentes en colaboración con Flamengo. El fútbol femenino aún se encuentra en desarrollo en Brasil, y nuestra ambición es ser uno de los socios que contribuya a la transformación cultural de la igualdad de género en la práctica, impulsando no solo a la gran selección brasileña de fútbol femenino, sino también a todas las niñas y mujeres que desean jugar al fútbol. Sabemos que aún queda mucho camino por recorrer, pero este es un paso más para empoderar a las mujeres en el deporte y animarlas a participar en las canchas. Creemos que aumentar la visibilidad de estas iniciativas implicará a aún más personas y marcas para avanzar juntas y cada vez más hacia la igualdad de género en el deporte y en otras áreas», añade Thais Souza Nicolau, Directora de Marca para Latinoamérica.
Durante los próximos 12 meses, la marca estará presente en las camisetas de partido y entrenamiento de los equipos principal y juvenil. Pero la colaboración con el club va más allá del patrocinio: desde 2021, como patrocinador de la selección masculina, Mercado Livre ha combinado la innovación como marca tecnológica líder en Latinoamérica con la fuerza del club con la mayor afición del mundo para generar nuevas oportunidades, como iniciativas con la tienda oficial del Flamengo, presentaciones de jugadores como David Luiz y una campaña para el Día del Padre con Zico, el ídolo del club.
Esta vez, juntos, Mercado Livre y Flamengo lanzan la campaña 'Elas Jogam', una iniciativa que incentivará a niñas y mujeres, de 4 a 22 años, a jugar al fútbol a través de becas completas, con exención de pago de matrícula durante un año, en las 69 escuelas de Flamengo, distribuidas en 18 estados brasileños.
Tras un año exitoso con el equipo masculino, Mercado Livre se asocia nuevamente con Flamengo, invirtiendo ahora en nuestros equipos de fútbol femenino. Confiamos en que el deporte crecerá aún más con este incentivo, que no se limita a la visibilidad de la marca, sino que también apoya diversas otras iniciativas que implementaremos a lo largo del año», afirmó Gustavo Oliveira, vicepresidente de Comunicaciones y Marketing de Flamengo.
Para reservar una de las plazas disponibles, debe adquirir el "kit de atleta", que incluye un balón, una bolsa deportiva y una botella flexible, por R$79. Con el kit, la identificación y el recibo en mano, el tutor del futuro atleta debe completar la inscripción en una de las escuelas afiliadas. Los mayores de 18 años que tengan su kit pueden inscribirse como de costumbre. Las direcciones de las escuelas participantes y el reglamento completo, con todas las reglas, se pueden encontrar en mercadolivre.com.br/elasjogam, un sitio web que estará disponible a partir del 21 de marzo.
Todos los ingresos de la venta de uniformes se donarán al programa Pretas em Campo, de la ONG Empodera. Pretas em Campo es un proyecto deportivo exclusivo para adolescentes y mujeres jóvenes, implementado en Cidade de Deus y Pedra de Guaratiba, Río de Janeiro. Se centra en el empoderamiento y la lucha contra el racismo mediante una metodología que utiliza el fútbol como herramienta para desarrollar habilidades socioemocionales y abordar temas clave.
Creada por GUT São Paulo, agencia global independiente, la campaña contará con un video disponible en los principales canales de Mercado Livre y Flamengo, además de activaciones en los perfiles de redes sociales de especialistas en fútbol femenino, como Dibradoras, Joga Pra Elas y la periodista e influenciadora Raissa Simplicio, además de contenido en TikTok en asociación con los creadores Gio Queiroz, Giulia Araki, Bia Bonacin, Nayumi Be y Carolixas.
Sobre Mercado Libre
Mercado Livre es la empresa líder en tecnología de comercio electrónico y servicios financieros en Latinoamérica, que ofrece soluciones para que individuos y empresas compren, vendan, paguen, anuncien y envíen productos y servicios en línea. Además de su plataforma de comercio electrónico y fintech Mercado Pago, la empresa también opera las siguientes áreas de negocio: Mercado Envios, Mercado Livre VIS (Vehículos, Bienes Raíces y Servicios), Mercado Ads y Mercado Shops. Mercado Livre, el mercado más grande y completo de Latinoamérica, tiene 76 millones de usuarios activos, con más de 9 millones de vendedores únicos, incluidas las principales marcas, que logran 32 ventas por segundo. Mercado Pago, con más de 34,5 millones de usuarios activos, ofrece una plataforma integral de tecnología financiera con una cuenta gratuita, soluciones de pago y crédito. Fundada en 1999 y presente en 18 países, Mercado Livre se encuentra entre las 10 mejores empresas para trabajar en Brasil, la mejor para mujeres en el país y entre las 4 mejores de Latinoamérica.